過去幾年，美國零售巨頭塔吉特(TGT)面臨消費者抵制與通膨等經濟壓力，導致顧客流失。根據2025年第四季財報，塔吉特當年度同店銷售較前一年同期下滑2.6%，營業利益也衰退約8%。為了扭轉局面，Michael Fiddelke於2月接任新任執行長，誓言重新拉近與消費者的距離。

四大戰略重塑門市體驗，鎖定高性價比商品

Fiddelke上任後提出「提升商品權威性」、「優化顧客體驗」、「加速技術發展」與「強化團隊與社區」四大核心步驟。塔吉特(TGT)隨即在數百家門市推出全新的嬰兒精品區，並擴大嬰兒禮賓服務。此外，引進價格低於40美元的知名服飾品牌Parke與限時寶可夢商品，同時改裝超過130家門市，升級生鮮雜貨區與自助結帳系統。

轉型成效顯著，首季客流量與銷售大幅躍升

隨著新戰略持續推進，消費者的回饋超乎預期。根據最新財報，塔吉特(TGT)在2026年第一季同店銷售較前一年同期成長5.6%。數據平台Placer.ai也顯示，2月至4月的同店客流量分別成長7.1%、6.5%與4.8%。其中，嬰兒用品銷售成長5個百分點，新增的健康與保健商品以及定價10美元以下的玩具，雙雙創下雙位數的亮眼成長。

上修全年營收展望，審慎應對宏觀經濟挑戰

基於首季表現，塔吉特(TGT)目前預估2026年淨銷售額將成長約4%，較先前的預測調高2個百分點。然而，密西根大學5月消費者信心指數較前一年同期下降7.7%，高油價與關稅仍讓大眾備受壓力。此外，市調機構Zappi指出近三分之一的消費者傾向購買最便宜的選項。Fiddelke坦言，儘管消費者展現韌性，但在充滿不確定性的總體經濟環境下公司仍維持審慎的財務展望，並計畫進行十年來最大規模的食品區重組計畫以保持競爭力。

塔吉特(TGT)營運概況與最新股市表現

塔吉特(TGT)成立於1962年，是美國領先的日用百貨零售商，全美擁有超過1,900家門市。公司提供多元商品，包括美容與家居必需品、食品飲料、服飾及硬體用品，並擁有強大的電子商務與同日送達平台。在最新一個交易日中，塔吉特(TGT)收盤價為127.24美元，單日上漲3.84美元，漲幅達3.11%，爆量成交達10,539,835股，成交量變動飆升184.24%。

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