轉型計畫成效不如預期，Evercore下修目標價

投資機構Evercore ISI最新報告指出，Nike(NKE)的轉型計畫正面臨多重逆風，因此將其股票評級調降至「與大盤持平」，並將目標價從57美元下修至46美元。分析師表示，大型企業的轉型往往需要較長時間發酵，目前觀察到批發通路仍持續出現意料之外的向下調整，且短期內產品創新動能有限，執行層面也面臨挑戰。

面臨利潤壓縮與銷售下滑雙重挑戰

今年以來，這家運動品牌巨頭的股價已大幅回跌約32%，主要受到關稅政策帶來的利潤率壓縮影響。除了成本端的壓力，過去作為重要成長引擎的中國市場，近期也出現銷售疲軟的現象，導致整體營運面臨嚴峻考驗，進一步增添了營運復甦的難度。

執行長推動變革，實質獲利仍需時間發酵

為了扭轉頹勢，執行長在兩年前便著手推動企業策略改革，計畫透過提升各產品線的創新能力，並攜手關鍵零售合作夥伴來提振銷售表現。然而，外資評估這項轉型策略要轉化為有意義的獲利增長，還需要一段時間醞釀，這個現實狀況在短期內可能持續對整體股價造成壓力。

華爾街看法保守，市場共識偏向觀望

分析師進一步提醒，短期內公司可能面臨下調市場預期的風險，以避免未來被迫調降2027財年全年展望的最糟情況發生。根據LSEG的數據顯示，目前追蹤該公司的41位華爾街分析師中，高達22位給予「持有」評級，顯示市場資金在現階段的投資態度相對保守觀望。

全球運動服飾龍頭營運概況與最新股價表現

Nike(NKE)是全球最大的運動鞋與服飾品牌，旗下擁有Jordan與Converse等知名系列，其中鞋類產品貢獻約三分之二的整體營收，並透過直營店、加盟店與電商平台行銷全球。在最新一個交易日中，其收盤價為43.19美元，下跌2.01美元，跌幅達4.45%，單日成交量為25,864,454股，成交量較前一交易日減少19.97%。

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