經過多年的協商，摩根大通(JPM)正式宣布成為2028年洛杉磯奧運的首家全球銀行合作夥伴。這項高達九位數的重大投資，展現了該銀行對全球體育盛事的高度信心。雖然具體合約條款尚未公開，但市場預估，此類為期四年的頂級合作夥伴計畫，贊助金額通常高達2億美元以上。這項被稱為「奧運合作夥伴」的最高級別贊助計畫，將為摩根大通(JPM)帶來獨家的行銷權利，進一步提升其全球品牌價值。

奧運贊助商大洗牌，全新商業模式吸引巨頭

隨著松下、豐田(TM)和普利司通等多家大型企業在2024年底結束贊助，奧運主辦單位正積極重塑商業模式以吸引重量級金主。美國奧運與帕運資產公司執行長約翰·斯拉舍表示，主辦方已成立合資企業，將洛杉磯奧運、美國國家隊及帕運的商業權利整合，讓企業能透過單一合約取得全面性的合作機會。此外，主辦單位也持續探索賽事之外的新型行銷機會，包含遍及全美50州、為期100天的聖火傳遞活動，以及眾多場館的冠名權，期望在避免過度商業化的同時，有效帶動營收成長以舉辦更精彩的賽事。

擴大南加州業務版圖，深耕中小企業生態圈

這項合作不僅涵蓋2028年洛杉磯奧運，還包含2030年法國阿爾卑斯山冬季奧運。為了配合在洛杉磯奧運的佈局，摩根大通(JPM)近期宣布計畫在南加州增聘超過100名企業理專，人力擴編幅度達30%。目前該銀行在洛杉磯已擁有500萬名消費金融客戶與58.9萬家中小企業客戶。摩根大通(JPM)行銷長卡拉·哈桑指出，引進支持這些中小企業的生態系統至關重要，能幫助客戶掌握奧運帶來的龐大商機。公司將透過品牌影響力、客戶參與度、新客獲取及員工向心力等多個面向，來評估這項全公司級別專案的投資報酬率。

長期佈局體育產業，打造無可取代的品牌力

此次贊助是摩根大通(JPM)在體育產業深度投資的最新里程碑。該銀行長期贊助眾多知名體育場館與賽事，包含紐約麥迪遜廣場花園、金州勇士隊主場大通銀行中心，以及紐約美國網球公開賽，近期更與俄亥俄州立大學簽署了數百萬美元的體育專案合作。今年初，摩根大通(JPM)甚至成立了由七屆超級盃冠軍湯姆·布雷迪等明星運動員組成的運動員委員會，致力於提升體育界人士的財務知識與財富管理能力。由於奧運具備罕見的全球影響力，這種獨特性成為吸引該銀行投入的關鍵因素。

摩根大通(JPM)穩居全美最大金融機構

摩根大通(JPM)是美國最大且業務最複雜的金融機構之一，資產規模接近4兆美元。公司業務主要分為消費者和社區銀行業務、企業和投資銀行業務、商業銀行業務，以及資產和財富管理四大區塊，在全球多個國家開展業務並受嚴格監管。根據2026年8月11日的最新市場數據，摩根大通(JPM)收盤價為362.04美元，上漲2.25美元，漲幅達0.63%，單日成交量為4,582,434股，成交量較前一日變動-13.98%。

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