全美零售聯合會預測，今年萬聖節美國消費者的總支出將達到135億美元，較先前的131億美元歷史紀錄成長3.1%。儘管高達74%的民眾計畫慶祝這個節日，但每人平均預期支出為115.14美元，與去年水準大致持平。大約有一半的消費者表示，他們計畫在十月到來之前就開始進行萬聖節的相關採購。

負擔能力成考量關鍵，民眾轉向折扣店尋寶

全美零售聯合會產業與消費者洞察副總裁Allison Zeller指出，消費者依然將萬聖節視為重要的支出項目，但在採購時也更加注重自身的經濟負擔能力。在各項花費預估方面，服裝支出預計達44億美元，裝飾品佔43億美元，糖果為41億美元，而賀卡則約8億美元。為了精打細算，高達39%的購物者計畫前往Five Below(FIVE)、達樂(DG)以及美元樹(DLTR)等折扣零售商消費。如果商品價格高於預期，多數人表示會選擇貨比三家或等待促銷活動。

沃爾瑪與好時有望受惠，蜘蛛人成最夯裝扮

儘管美國消費者面臨通膨與生活成本的壓力，市場仍預期沃爾瑪(WMT)、好時(HSY)與億滋國際(MDLZ)等大型企業將受惠於這波萬聖節商機。在節慶服裝的選擇上，受惠於索尼(SONY)旗下哥倫比亞影業近期推出的電影大獲成功，蜘蛛人成為目前最受歡迎的裝扮首選，緊追在後的是傳統的公主、女巫與鬼魂造型。此外，Netflix(NFLX)的影集角色也引起熱潮，在最受歡迎的萬聖節服裝排行榜中名列第八位。

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