隨著人工智慧快速發展，傳統網路搜尋與變現模式正面臨重大考驗。Alphabet(GOOGL) 發布第三季財報後，由於服務部門營收僅達 963 億美元，低於華爾街日報所引述分析師預期的 985 億美元，引發市場對其核心廣告業務的擔憂，導致盤後股價大幅跳水近 10%。

AI 衝擊廣告變現，分析師籲投資人謹慎看待

D.A. Davidson 科技研究主管 Gil Luria 指出，由於數位廣告營收急遽放緩，投資人應對 Alphabet(GOOGL) 保持更謹慎的態度，且這股趨勢未來可能持續發酵。他強調，目前的舉證責任落在 Google(GOOGL) 身上，管理層必須向市場證明，公司不會因為使用者轉向 AI 聊天機器人而陷入永久性衰退。

搜尋習慣漸變，聊天機器人正取代傳統查詢

針對網路使用者行為是否發生長期變化，TECHnalysis Research 創辦人 Bob O'Donnell 分析表示，人們正開始透過聊天機器人完成過去習慣在 Google(GOOGL) 上執行的任務。雖然使用者習慣的改變需要時間才能發揮實質影響，但長遠來看，這項轉變理論上將對搜尋引擎市場造成重大衝擊。

AI 變現能力偏低，高層承諾擴大廣告實驗

在財報電話會議上，摩根大通(JPM) 網路股票研究主管 Doug Anmuth 針對搜尋成長放緩的現象提出疑問。對此，Google(GOOGL) 業務長 Philipp Schindler 坦承，AI 模式查詢量雖然強勁成長，但由於目前的變現能力較低，確實對營收表現造成影響。不過他也強調，近期的廣告實驗已展現良好成效，未來計畫將 AI 模式中的廣告功能擴大推廣至更多用戶與查詢中，以提升整體獲利動能。

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