星巴克(SBUX)正積極擴展其下午茶時段的業務版圖，計畫透過在顧客的飲品訂單中加入蛋白質和膠原蛋白等全新選項，進一步推升銷售動能。星巴克執行長 Brian Niccol 近期表示，公司完全有能力滿足消費者在下午時段的需求，並指出旗下零咖啡因的冷飲、茶類與抹茶等飲品，正是消費者在午後所渴望的選擇。

下午茶時段具備龐大成長潛力

根據華爾街分析師的觀察，下午茶時段具備相當可觀的成長潛力。星巴克(SBUX)在今年四月份曾指出，上午十一點過後的中午與下午時段，為公司創造了高達一百一十億美元的銷售額。為了進一步搶佔市場，星巴克推出了名為 Refreshers 的全新能量飲料，為下午茶時段的業績轉型拉開序幕，且未來還將推出更多創新飲品。

客製化健康飲品與零食成為新亮點

除了既有的飲品，加入功能性成分將是未來的關鍵策略。Brian Niccol 強調，無論消費者需要零咖啡因還是額外提神，星巴克(SBUX)都能滿足需求。透過添加蛋白質或膠原蛋白等乾淨成分，不僅能達到適合的營養素比例，再搭配美味且富含蛋白質、方便攜帶的小零食，公司有信心能像建立早晨買咖啡的習慣一樣，成功打造出消費者的「下午儀式」。

第四季財報強勁，獲利超越市場預期

若星巴克(SBUX)能在下午時段建立明確的成長動能，將如同在穩固的早晨業務上添加薪柴。根據十月底公布的第四季財報，星巴克繳出了亮眼的獲利成績單，經調整後每股盈餘達 0.80 美元，優於市場預期的 0.71 美元。強勁的銷售表現帶動營業利潤率大幅擴張 460 個基點至 14%。此外，公司也提供 2027 財政年度的初步獲利指引，預估經調整後每股盈餘將落在 3.15 至 3.25 美元之間，高於分析師先前預估的 3.14 美元。

星巴克(SBUX)公司簡介與股價表現

星巴克(SBUX)是全球最知名的連鎖餐廳與咖啡品牌之一，在八十多個國家擁有近三萬四千家門市。公司主要業務涵蓋北美、國際市場和通路開發，收入來源包括直營店、特許經營費、設備與產品銷售、即飲飲料及包裝咖啡等。在股市表現方面，星巴克昨日收盤價為 109.89 美元，下跌 0.06 美元，跌幅為 0.05%，成交量達 5,258,226 股，成交量較前一日變動 5.30%。

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