邁向一站式旅遊平台與同業競爭

Airbnb(ABNB)在最新的夏季產品發布會中，宣布將從單一的住宿租賃市場，擴展為涵蓋更多服務的一站式旅遊平台。瑞銀發布報告指出，這項策略與Booking Holdings(BKNG)的「連結旅遊」策略相似，預期將幫助Airbnb(ABNB)透過周邊服務，在整體旅遊支出中搶下更高的市佔率。雖然這些更新大多在市場預期之內，但仍展現了公司深耕旅遊產業的企圖心。

攜手第三方夥伴擴大服務版圖

為了涵蓋旅客在旅途中的各項需求，這次發布會推出了多項全新或擴增服務，包含生鮮雜貨外送、機場接送、行李寄存與租車等。瑞銀觀察到，其中許多服務是與Instacart、Welcome Pickups及Bounce等第三方夥伴合作開發。雖然生鮮外送和機場接送在Airbnb(ABNB)生態系中並非首見，但行李寄存和租車功能的整合，確實帶來了實質的附加價值。

短期聚焦用戶體驗而非變現獲利

這些新措施的推動，完全符合Airbnb(ABNB)減少旅客行程規劃阻礙的核心目標。然而瑞銀分析，由於公司目前尚未揭露相關的財務數據，加上採用了獎勵機制來推廣，顯示出公司近期的重點在於提高用戶的採用率，而非立即實現商業變現。這項發展也被視為Airbnb(ABNB)體驗與服務策略的合理延伸，填補了平台過去未能滿足的旅遊需求缺口。

導入AI技術並強化社群互動功能

在人工智慧應用方面，Airbnb(ABNB)正利用AI技術來簡化房東的上架流程，並提升房客的搜尋與探索體驗。瑞銀強調，降低註冊門檻有助於擴大住宿與體驗的供應量，而善用消費者偏好數據，則能在不斷擴充的產品線中提供更個人化的推薦。此外，新推出的「連結」功能與旅遊地圖，設計上類似社群媒體平台，旨在激發用戶的旅遊靈感並強化探索意願。

新增精品飯店房源以緩解供應限制

Airbnb(ABNB)同時確認將增加精品與獨立飯店的房源。瑞銀認為此舉符合市場預期，主要是為了解決特定市場房源供應不足的問題。這項計畫與專注於大型連鎖飯店晚鳥優惠的HotelTonight業務有所區隔。基於上述發展，瑞銀將Airbnb(ABNB)的目標價維持在157美元，這是基於15倍企業價值倍數(EV/adjusted EBITDA)，應用於2027年第二季至2028年第一季高達216億美元的預估值所推算的結果。

公司簡介與最新營運股價表現

Airbnb(ABNB)成立於2008年，是世界上最大的線上替代住宿旅行社，還提供精品飯店和體驗的預訂服務。Airbnb(ABNB)的平台在2021年提供了600萬個活躍的住宿房源。該公司400萬個房東的房源分布在220個國家和10萬個城鎮。線上預訂的交易費用佔其所有收入。最新交易日中，Airbnb(ABNB)收盤價為132.35美元，下跌1.90美元，跌幅1.42%，單日成交量為3,097,906股，成交量較前一日變動-25.78%。

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