由知名飲料巨頭Keurig Dr Pepper(KDP)轉投資的機能飲料公司Nutrabolt，旗下品牌C4 Energy最新宣布品牌轉型計畫。該品牌期望突破過往以健身房為核心的運動前飲用定位，轉型為適合日常飲用的全方位機能能量飲品牌。上週，C4 Energy推出市場首見的啤酒風味無酒精能量飲料「All Hopped Up」，成功引起市場關注。這款新產品完美模擬了淡啤酒的清爽口感，並帶有柑橘香氣，每罐16盎司含有200毫克咖啡因與維生素B12，且主打無糖、無脂肪及無人工色素。

突破健身房框架拓展日常社交消費場景

推出這款啤酒風味飲料的核心策略，在於吸引那些渴望在社交場合擁有一款熟悉的飲品，但又不想攝取酒精，同時需要提神的消費族群。C4 Energy的成長策略聚焦於增加更多元化的飲用時機，包含工作、旅遊、休閒活動以及各種社交場合。此外，該公司也計畫透過推出多入包裝及進軍大型零售通路，來提升消費者帶回家飲用的購買頻率。透過持續創新，C4 Energy正積極跨足鄰近產品類別，例如氣泡蛋白質飲品等。

分析師看好獨特優勢與分銷網路佈局

市場分析師指出，在現今競爭激烈的能量飲料市場中，C4 Energy深厚的健身背景成為其最顯著的差異化優勢。回顧Nutrabolt的發展歷程，該公司成立於2002年，並於2018年正式推出碳酸C4能量飲料。看準其發展潛力，Keurig Dr Pepper(KDP)在2022年重金投資8.63億美元，取得Nutrabolt約30%的股權。雙方更簽訂了長期合作協議，由Keurig Dr Pepper(KDP)透過其龐大的直接門市通路網路，協助分銷C4 Energy系列產品。

Keurig Dr Pepper(KDP)公司簡介與近期表現

Keurig Dr Pepper(KDP)成立於2018年，由Keurig Green Mountain Coffee和Dr Pepper Snapple合併而成。該公司生產和銷售Keurig和Green Mountain品牌的咖啡系統，以及知名品牌的即飲飲料，包括Dr Pepper、Snapple和Canada Dry等調味氣泡軟性飲料。該公司透過自有製造工廠和分銷設備控制產品上市，並為第三方品牌代工分銷。美國和加拿大佔其總營收的95%，其餘來自墨西哥。Keurig Dr Pepper(KDP)前一交易日收盤價為31.46美元，下跌0.49美元，跌幅為1.53%，單日成交量達9,923,506股，成交量較前一日變動12.08%。

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